DECATHLON – Digital Experience – Ready to Play?

• Ideazione dell’esperienza
• Allestimento dello stand
• Grafica, contenuti e programmazione dell’esperienza interattiva
• Organizzazione dell’esperienza on-the-ground (permessi, logistica, ecc.)
• Installazione dell’esperienza
• Promozione dell’esperienza
• Assistenza nel corso dell’evento

DECATHLON ha manifestato l’intenzione di creare un breve rialzo dell’awareness a settembre del 2024 facendo leva sul back to work / back to school per generare drive to store. Il team marketing ha individuato la Stazione Centrale di Milano, oggi frequentata non solo da passeggeri ma anche luogo di shopping, food e intrattenimento per cittadini comuni, come il luogo ideale per intercettare un flusso considerevole di visitatori con una iniziativa che generasse awareness ed engagement e in grado di differenziarsi dai competitor.

Per rispondere all’iniziativa è stato creato un vero e proprio campo di tiro da basket nell’ingresso principale della Stazione. Ogni visitatore poteva sfidarsi e confrontarsi con altri giocatori nel collezionare il maggior numero di tiri effettuati nel tempo di 1 minuto, mentre delle camere e una regia inviavano in tempo reale la sua immagine brandizzata Decathlon sul megaschermo della stazione. Nel corso dell’esperienza, la presenza dell’influencer Federico Felletti e del cestista Luigi Datome, ha incentivato la partecipazione all’esperienza.